Hublot ricicla caffè Nespresso e capsule di alluminio in un nuovo orologio

Dec 16, 2023

PARIGI —Ogni momento è l'ora del caffè, grazie alla collaborazione svelata giovedì tra il produttore di orologi di lusso Hublot e il pioniere del caffè porzionato Nespresso.

Ma non viene fornito in una tazza.

Prende invece la forma del Big Bang Unico Nespresso Origin, un orologio che racchiude un messaggio di circolarità nel suo formato verde vivido da 42 mm.

"Un orologio meccanico è il prodotto più sostenibile al mondo forse perché è eterno", ha detto a WWD l'amministratore delegato di Hublot Ricardo Guadalupe prima del lancio. "Quindi dobbiamo trovare altri modi per parlare di ecologia, per parlare di tutela del pianeta, per parlare di circolarità o di riciclaggio."

Pensato per incarnare l'idea che il riciclaggio delle materie prime può essere l'epitome del lusso, l'orologio da 42 millimetri presenta una cassa in alluminio riciclato - un terzo proveniente da capsule Nespresso - e viene fornito con due cinturini che utilizzano il sistema intercambiabile brevettato One Click. Sia il modello in tessuto riciclato al 100% che quello in gomma contengono fondi di caffè.

L'orologio è alloggiato nella nuovissima "GreenBox" di Hublot, una cassa scolpita in quercia fino ai cardini e con un interno rimovibile composto per il 98% da componenti ecologici e riciclati. I loghi dei marchi all'esterno sono stati realizzati utilizzando più fondi di caffè in questo caso specifico.

Per Guillaume Le Cunff, CEO di Nespresso, l'orologio incarna valori condivisi di precisione, innovazione "e, non dimenticare, lo spirito svizzero dei due marchi", ma anche l'idea che "non c'è nulla che possiamo aggiustare da soli" nei problemi di oggi.

Un orologio di fascia alta è quindi "l'esempio concreto di quanto valore si può dare alla circolarità", secondo il dirigente di Nespresso, ed è la "cima della piramide" dei prodotti realizzati utilizzando capsule usate, tra cui penne e matite di grafite con Caran d'Ache, coltellini svizzeri di produzione Victorinox e persino pantaloni.

"L'obiettivo finale per [Nespresso] è mantenere questo dialogo e massimizzare [la raccolta e il riutilizzo delle capsule] che creeremo attraverso la sensibilizzazione", ha continuato Le Cunff.

Dal momento che questo orologio è pensato come inizio di conversazione, un colore di orologio fin troppo classico come, ad esempio, il grigio ardesia della miscela di caffè Roma preferita di Guadalupe, non avrebbe colpito nel segno.

Invece, il Big Bang Unico Nespresso Origin si presenta nell'accattivante verde del "Master Origin Peru Organic", un caffè monorigine introdotto per la prima volta nel 2020. Solo che ci è voluto un anno per mettere a punto tutte le parti, dall'orologiaio al caffè- produttore del calibro dello specialista tessile con sede a Taiwan SingTex, che ha sviluppato il cinturino in tessuto composto per il 95% da poliestere riciclato e per il 5% da fondi di caffè.

Per Guadalupe, l'impatto reale non sarà necessariamente nelle vendite del modello, ma nel soddisfare le aspettative dei consumatori nei confronti dei marchi su tali argomenti. L'orologiaio sostiene anche l'iniziativa Sorai per la conservazione dei rinoceronti e la spedizione Polar Pod che effettua ricerche nell'Oceano Antartico attorno all'Antartide.

Per entrambi i dirigenti, il Big Bang Unico Nespresso Origin può fungere da piattaforma per comunicare tra loro e che ciò sarà vantaggioso per le aziende e per le cause.

"Crediamo fermamente che impatto e buoni affari vadano di pari passo", ha affermato Le Cunff. "Ma l'impatto è la fine del gioco e non crediamo di poterlo massimizzare se non abbiamo successo negli affari."

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